西南海 名之由來 the Sea of Heart

雲南人曆史上實際上都把幾個高原湖泊叫作海或是海子,滇池,澄江,星雲湖,洱海都是這樣。滇池,亦称昆明湖、昆明池、滇南泽、滇海。在昆明市西南,有盘龙江等河流注入,湖面海拔1886米,面积現330平方千米,云南省最大的淡水湖,有高原明珠之称。平均水深5米,最深8米。湖水在西南海口洩出,称螳螂川,为长江上游干流金沙江支流普渡河上源。關於昆明和滇池, 昆明 山川 地理 風水寶地 有更多相關資料


窈窕淑女,寤寐求之。
求之不得,寤寐思服。
悠哉悠哉,辗转反侧。

诗经·周南·关雎

一個項目案名非常之重要,好的案名就是市場萬千競逐的窈窕淑女,寥寥幾字,必須力透紙背,整個項目的氣質,背景,願景要呼之而之。2011年,太河的案名,團隊擬定了滇池時代,滇池壹城,註冊登記時被改為滇池宜城,香凝瞬變香蓮, 准備讓市場萬千競逐的窈窕淑女,頓乏頭牌之力,只有繼續求之不得這一寤寐思服 ,辗转反侧的狀態。

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從11年3月到12年6月,一年半的時間裏,只是為了立案名,大大小小的創意會,報告會幾百場,除了公司自己的團隊我前前後後差不多發動了國內,省內20多家各大廣告公司差不多300多人的不同團隊在為項目立名(回迁、团购先行,因此有那么一段时间)。

挑剔,固執,除了讓自己辗转反侧,讓所有團隊都備受挑戰和壓力。成都黑蟻成立了他全中國最好的團隊,和我反複溝通一年,做了很多很多大量的工作,我到今天都非常感謝黑蟻和黃媽,她也為我的想法傾盡心力。

我花了大量時間和每一個團隊溝通我的想法,人文地理曆史,滇池的元素,市場的定位,豐富的產品形態,除了別墅,洋房,小高層這些滿足居住願景外,還有對商業,辦公,教育美好生活的願景。每一個團隊都花了大量心血描繪我想要的答案給我,做的都很好,但是沒有一個能令我滿意,我更加寤寐思服,自己的團隊都認為我簡直就是偏執狂。但我知道,我已經很接近我想要的答案了,因為每一條線,每一面,我做夢都在思索。

時間過得很快,2012年3月,最多到6月,時不待我,必須決斷。我把我的想法不斷的和每一個團隊繼續強化,他們也在加努力調整方案,但始終沒有演化出讓我接受的方案。見到亮的開始幾次,我幾乎沒有讓他和他的團隊說話,基本是我在說,強化所有的想法,解釋所有的思路,第三次會後,他坐過來和我說,有一個想法,他覺得最接近我的訴求,但我能不能接受?市場能不能接受?還需要進一步演繹。我說什麼想法,他寫了三個字給我:

【西南海】

我心裏那塊頑石,忽然一動,我知道可以開始琢玉了,沉默了幾分鐘,我說,請全力演繹深化。隨著七八次溝通會後,方案日臻成熟,符合了我的各方面要求,但我也面臨了前所未有的挑戰,在此之前,這個市場,沒有哪個項目用過海字,西南海,會是一個公園嗎?抑或跟房地產就沒什麼關系的一個項目,市場某些層面會不會產生抗性?

公司內部開了幾十人的高管會來探討這個問題,這些疑問也同樣放在了我的面前,我的回答是,西南本無海,(項目)攜五百裏歸來,因勢成海。就這樣,西南海閃亮登場了,全城轟動。

登場之前,我把英文改為了,the Sea of Heart,這是心中的海, 攜五百裏歸來,因勢成海。又考慮到市場各方各面的接受度,我把契合度最高的幾個版本都撤下了,把畫風盡量柔和,盡量商業化,下面的稿子基本都沒用,辛苦亮及他团队的一番用心,但懷仁體我堅持在用,有段時間字體被予調改,乃調改之人不覺明厲耳。

西南海這個名字,取得了空前的成功,西南海之前沒有海,之後,很多滇池周邊的項目都用了海字,市場已然接受,滇池從此西南海。但這個名字也不是十全十美,至少在入市之前我知道在術數上談不上一等一類,有瑕疵(只是瑕疵)。然而我覺得如果從術的角度來看,一命二運三風水四積功德五讀書,名字術數應算讀書這一級吧,雖略有缺憾,但又何需追求十全之事呢,紫禁城房間也需留缺,但若純以名字術數說事,上海不是更應重視? 朱重八改名朱元璋就可以登帝,你改了怎麼不能呢?

2013年,居明老師很喜歡這個名字,也覺得眼前一亮,並問了我取名的各種考量,也看出了這個問題,予以了指正,提出了不改變的調修解決思路,但覺時機未到,也還沒有使用,將來有機會可予調修。

2017年,有業主約去商業地塊上噴塗了一些字:稀烂海,就有好事者對我言議,看,這就是你起的名字,我只在想,照你這邏輯,你不要說自己是中國人豈不更好?

2020年,有國內某大媒體發文說,西南海是一個現象級項目,我覺得,案名基實也是一個現象級的案名,在現象級案名的背後,一定是有著現象級的工作和現象級的工作團隊,感謝那些和我並肩的兄弟姐妹們讓偏執得以偏執

在過去的十五年,同樣還有一個現象級的廣告讓我得以偏執,一半青山一半雲,今日昆明北市區之青龍山。

又有人說,你看,你不也是改名了嗎?居然還混用。好吧,如果趙雲,趙子龍你覺得是兩個人,我也只能說,我改了。

實際上還有更多大量的未出街稿,全部拿出來估計可以開展會了,篇幅所限就不能全做展示了,將來若有條件,線上也好,線下也好,設置一展室。有小朋友問我,什麼是懷仁體?我想,你應該近代史不及格,平日也肯定很少看正二八經的新聞。

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  1. 自動引用通知: 西南海密碼 – 奕閣

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